Ce strategii implementează Asociația Producătorilor de Mobilă din România pentru a impulsiona industria?
Asociația Producătorilor de Mobilă din România (APMR), ca organizație profesională și patronală fondată în 1992, implementează o strategie multifațetată pentru a propulsa sectorul. Aceasta se bazează pe patru piloni principali: promovare de înaltă vizibilitate, stimularea inovației în design, consolidarea lanțului valoric intern și accesul la finanțare strategică.
1. Promovare și Poziționare: BIFE-SIM ca Hub European
Recunoscând că 65% din producția membrilor săi merge la export, APMR a repoziționat strategic principalul său eveniment intern, BIFE-SIM (Târgul Internațional de Mobilă, Echipamente și Accesorii).
Ediția din 2025 (desfășurată în septembrie) a marcat cea mai mare creștere înregistrată de o expoziție de mobilă din Europa, cu peste 300 de expozanți și o creștere de 15% a numărului total de vizitatori față de 2024, semnalând o revitalizare puternică. Obiectivul declarat este de a transforma Bucureștiul în capitala industriei de mobilier și design.
Această strategie s-a materializat prin includerea unor evenimente conexe cu valoare adăugată mare, precum conferințele-maraton ARDI Talks (Asociația Română pentru Design și Inovație) și „Ziua Designului Românesc”, atrăgând astfel nu doar cumpărători, ci și arhitecți și designeri de top.
Pe plan extern, APMR continuă să coordoneze prezența națională la pavilioane de prestigiu, menținând vizibilitatea brandurilor românești la evenimente cheie precum Romania @ Index Dubai, România @ ICFF New York și România @ Salone del Mobile.Milano.
2. Impulsionarea Inovației: Concursul Național de Design de Mobilier (CNDM)
Pentru a stimula creativitatea, APMR investește în noua generație de designeri prin Concursul Național de Design de Mobilier (CNDM).
Ediția a XXII-a (2025) a demonstrat un angajament sporit, înregistrând 80 de proiecte înscrise, dintre care 27 au fost selectate pentru faza riguroasă de prototip. Juriul, condus de respectatul designer Mihai Popescu, a evaluat prototipurile finaliste, iar APMR a majorat valoarea premiilor cu 50% pentru a sublinia importanța evenimentului.
- Premiul I: Proiectul „Flip 25” (măsuță de cafea inovatoare) - Popescu Bianca Ioana (Facultatea de Arhitectură „G.M. Cantacuzino”, Iași).
- Premiul II: Proiectul „Umbra” (sistem de rafturi) - Vasile Marinescu.
- Premiul III: Proiectul „Nod” (scaun) - Oana Tudor.
Acest concurs se dovedește a fi o platformă vitală care conectează tinerii designeri direct cu producătorii de top din România.
3. Consolidarea Lanțului Valoros: Parteneriatul Strategic cu ASFOR
Poate cea mai semnificativă mișcare strategică din 2025 este parteneriatul încheiat de APMR cu ASFOR (Asociația Întreprinderilor Forestiere din România) la începutul lunii noiembrie. Scopul principal este consolidarea întregului lanț valoric național al lemnului, de la exploatare la produsul finit.
Cătălin Rotaru, președintele APMR, a subliniat: „Acest parteneriat este esențial pentru securizarea materiei prime și pentru adăugarea de valoare superioară în România.”
La rândul său, Ciprian Muscă, președintele ASFOR, a declarat: „Împreună, ne asigurăm că lemnul românesc este prelucrat aici, creând locuri de muncă și produse sustenabile.”
Această alianță abordează direct provocările legate de materie primă și sustenabilitate prin patru direcții clare de acțiune:
Trasabilitate Extinsă
Implementarea mărcii „Lemn românesc®” cu sloganul „De la arbore la mobilă”, garantând transparența originii materiei prime.
Economie Circulară
Elaborarea unui standard național pentru clasificarea deșeurilor din lemn și dezvoltarea de centre regionale de colectare.
Susținerea Producătorilor Locali
Măsuri concrete pentru a sprijini prelucrarea superioară a lemnului în țară.
Campanie Națională
O inițiativă de comunicare publică, „Lemn românesc® – din pădure până în casă”, pentru a crește încrederea consumatorului.
4. Facilitarea Creșterii: Finanțare și Lobby Strategic
APMR își exercită rolul de patronat prin facilitarea accesului membrilor la capital și prin lobby activ pentru un mediu de afaceri predictibil.
În cadrul BIFE-SIM, Exim Banca Românească a detaliat produsele cu componentă de ajutor de stat (garanții și asigurări esențiale pentru exportatori), iar Banca de Investiții și Dezvoltare (BID România) a prezentat mecanismele de garantare a portofoliilor, menite să încurajeze creditarea companiilor inovatoare.
În paralel, APMR rămâne vocea industriei în dialogul cu autoritățile. Un exemplu este presiunea constantă pentru un Cod Silvic (Codul Pădurilor) echilibrat. Concret, APMR solicită predictibilitate în mecanismul de licitație a lemnului de la Romsilva, citând volatilitatea prețurilor ca o amenințare majoră la adresa competitivității, și militează împotriva restricțiilor nejustificate privind recoltarea anumitor esențe.
Comunicarea acestor strategii este asigurată prin platforma media a asociației, Revista MOBILA, care se adresează atât profesioniștilor, cât și consumatorului final, închizând astfel bucla de comunicare a industriei.
